當前，房地產(chǎn)市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，大數據已經(jīng)成為眾多房企適應市場(chǎng)形勢演變、成功突圍“獵場(chǎng)”的有利抓手。房地產(chǎn)大數據時(shí)代已然到來(lái)。但地產(chǎn)行業(yè)經(jīng)歷了多年“粗放式”發(fā)展，在大數據集成上存在數據量有限、數據真實(shí)性堪憂(yōu)、數據顆粒度粗糙等諸多“疑難雜癥”。中國二十二冶集團時(shí)代置業(yè)公司將掌上售樓處系統的建立作為有效解決歷史遺留問(wèn)題、構建房地產(chǎn)板塊“大數據”的轉折點(diǎn)，依托科技賦能搭建起案場(chǎng)信息化管理平臺，充分借助信息化管理的數據平臺建設和數據深度挖掘兩大核心要素，共享信息和資源，有效地支撐企業(yè)的決策系統，達到降低庫存、提高經(jīng)營(yíng)效能和質(zhì)量、快速應變的目的。

　　針對構建房地產(chǎn)板塊大數據，時(shí)代置業(yè)公司將數據采集作為重要環(huán)節之一。以往線(xiàn)下統計銷(xiāo)售數據時(shí)，必須要案場(chǎng)給到數據后才能夠進(jìn)行統計監控，數據準確性和及時(shí)性都無(wú)法得到最大程度的保障。掌上售樓處系統上線(xiàn)后，后臺實(shí)時(shí)傳送數據、一鍵掌控案場(chǎng)，使數據溝通、預警監控更加及時(shí);系統自動(dòng)生成的數據圖表，可實(shí)時(shí)進(jìn)行數據概覽分析，為科學(xué)制定營(yíng)銷(xiāo)決策打贏(yíng)“時(shí)間戰”。同時(shí)，掌上售樓處系統可實(shí)現后臺實(shí)時(shí)統計客戶(hù)關(guān)注因素，做到客群的屬性、消費習慣、購買(mǎi)意向、行為偏好“一覽無(wú)余”，打造完整化的客戶(hù)畫(huà)像，為公司在營(yíng)銷(xiāo)調性、推廣訴求、推售節奏、拓客行銷(xiāo)等方面提供策略支持。此外，時(shí)代置業(yè)公司在探索信息化管理建設的過(guò)程中，結合房地產(chǎn)板塊特點(diǎn)規劃設置營(yíng)銷(xiāo)“管理大屏”，不斷推進(jìn)數字化決策，打造銷(xiāo)售回款實(shí)時(shí)展現、重要進(jìn)度一屏掌握、貨值動(dòng)態(tài)跟蹤的高速管理狀態(tài)，以數據速遞助力“數戰數決”。（馬清秀）