品牌是一個(gè)企業(yè)的名片，是一個(gè)企業(yè)最寶貴的無(wú)形財富，品牌內在的含金量是企業(yè)能否贏(yíng)得客戶(hù)信賴(lài)的重要因素，品牌含金量越高，代表市場(chǎng)的認可度也就越高，也就越容易在市場(chǎng)競爭中立于不敗之地。因此，對于品牌質(zhì)量的追求對任何企業(yè)來(lái)說(shuō)都至關(guān)重要。中國二十二冶時(shí)代置業(yè)公司從多方面入手，既提升硬質(zhì)量，又提升軟實(shí)力，“軟硬”兼施，樹(shù)立良好的品牌形象，為企業(yè)品牌提升含金量加碼。

　　突出品牌硬實(shí)力。做企業(yè)來(lái)不得半點(diǎn)虛假，企業(yè)在面對市場(chǎng)時(shí)，是要用實(shí)力說(shuō)話(huà)的。作為建筑施工企業(yè)，我們打造品牌價(jià)值，靠的是實(shí)打實(shí)的工程業(yè)績(jì)、是企業(yè)良好的經(jīng)濟效益和社會(huì )效益、是工程的質(zhì)量，總而言之是“硬實(shí)力”。提升“硬實(shí)力”不僅體現在工程數量上，更要體現每一個(gè)工程的質(zhì)量上。集團公司“品質(zhì)效益提升年”主題主線(xiàn)也是把目光聚焦在工程的質(zhì)量上，以質(zhì)量提效益、鑄品牌。這就要求企業(yè)在招投標環(huán)節就有選擇地跟蹤、開(kāi)發(fā)那些技術(shù)含量高、效益好的項目，以避免不必要的經(jīng)濟損失，充分發(fā)揮各種優(yōu)勢，做到揚長(cháng)避短。在施工環(huán)節，必須不斷規范工程項目的管理，不斷提高工程的質(zhì)量，精細管理、降本增效，嚴格落實(shí)各項規章制度，努力爭創(chuàng )更多的質(zhì)優(yōu)精品工程。

　　增強品牌軟實(shí)力。與“硬實(shí)力”相對，企業(yè)的“軟實(shí)力”是提升企業(yè)品牌的另一張“王牌”，是品牌的“血肉”。提升軟實(shí)力，就是通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和依靠誠實(shí)守信、遵守市場(chǎng)規則提升企業(yè)的品牌形象，不斷通過(guò)科技創(chuàng )新、技術(shù)創(chuàng )新、思想創(chuàng )新提升和擴大品牌的影響力。區域開(kāi)發(fā)是建筑施工企業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)，要始終重視企業(yè)在區域內的品牌影響力。在建項目是區域市場(chǎng)發(fā)揮品牌效應的重點(diǎn)，任何瑕疵的出現，都會(huì )影響品牌在區域的推廣，進(jìn)而影響企業(yè)在整個(gè)市場(chǎng)中的形象。樹(shù)立品牌意識，用良心打造精品工程、用耐心贏(yíng)得業(yè)主和天下朋友的信任，不斷增強企業(yè)和市場(chǎng)的黏合度，才能為企業(yè)開(kāi)發(fā)更廣闊市場(chǎng)提供更優(yōu)質(zhì)的環(huán)境。

　　軟硬實(shí)力一體化。就如同人不能只有骨骼或者只有血肉一樣，企業(yè)品牌是一個(gè)綜合體，內涵非常廣泛，包含方方面面的具體內容，任何一個(gè)方面出現偏差，都會(huì )對品牌造成很?chē)乐氐膫?，要挽回這些損失往往要付出巨大的代價(jià)。因此，我們既要關(guān)注一個(gè)項目從誕生到完成的每一個(gè)細節，更要在這個(gè)過(guò)程中，把“軟實(shí)力”注入其中，只有將“軟實(shí)力”和“硬實(shí)力”結合起來(lái)，做到“軟硬”互補，相輔相成，才能最大限度提升企業(yè)的品牌價(jià)值，才能贏(yíng)得更多的客戶(hù)，擁有更廣闊的發(fā)展天地。(劉晨)